Estudiantes de Diseño en Comunicación Visual de la Usach trabajan en renovación de la comunidad de egresados y egresadas

Estudiantes de tercer año de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Santiago de Chile (Usach) iniciaron este semestre un desafío académico inédito: desarrollar propuestas de actualización para la identidad de Laetitia, la Comunidad de Egresados y Egresadas Usach, en el marco de la asignatura de “Branding”.

La iniciativa vincula al estudiantado con un caso real e interno de la Universidad, permitiéndoles trabajar directamente con la Unidad de Vínculos con Egresados, Egresadas y Empleadores del Departamento de Vinculación Estratégica de la Vicerrectoría de Vinculación con el Medio (VIME), donde se aloja Laetitia Usach y el Portal de Empleo institucional.

Para dar inicio al trabajo, el equipo de Laetitia presentó al curso aspectos clave de la comunidad, como su misión y visión, el material visual existente, la marca actual y la apertura a eventuales cambios comunicacionales.

A partir de esa reunión inicial, los equipos comenzaron un proceso de investigación enfocado en análisis de entorno, competencia, propuestas de naming y elaboración de estrategias preliminares. Durante las próximas semanas, el curso avanzará en el filtrado de conceptos y el estudio de referentes visuales para el desarrollo de sistemas gráficos asociados a la marca.

El académico de la asignatura, Patricio Vallejos Fuentes, destacó que este trabajo permitirá que el estudiantado comprenda cómo se construyen procesos de comunicación visual desde la investigación y la estrategia. En ese sentido, uno de los principales aportes de esta experiencia es acercar tempranamente a las y los estudiantes a dinámicas reales del mundo laboral.

“Yo creo que como alumnos de tercero es súper importante que desde ya se vayan un poco aclimatando a la vida real del trabajo”, afirmó. “Es muy importante para las y los alumnos, sobre todo porque básicamente su vida después de salir de la carrera va a ser habitualmente en torno a reuniones con clientes, a definiciones y toma de decisiones en torno a análisis estratégico de la comunicación visual”, agregó el docente.

Desde la Unidad de Vínculos con Egresados, Egresadas y Empleadores, la jefa de la unidad, Erika Martínez Osorio, valoró especialmente que el proceso de rediseño de la marca se realice junto a estudiantes de la propia Universidad.

“En vez de externalizar y que sea una empresa de publicidad la que hiciera el trabajo, dijimos “¿Por qué no lo hacemos con los mismos estudiantes de la universidad?”, planteó. A su juicio, son las y los estudiantes quienes mejor comprenden “qué es la universidad para la comunidad egresada, qué es el alma mater y cuáles son los valores y los sentimientos de la universidad”, explicó Martínez.

Martínez también enfatizó que esta experiencia busca fortalecer el sentido de pertenencia y proyectar el vínculo de las futuras generaciones con la institución. “La idea es que la comunidad extendida sea para toda la vida y eso se construye desde hoy, con los futuros egresados y egresadas de la Universidad”, sostuvo.

El trabajo desarrollado durante el semestre desembocará en propuestas concretas de actualización de la identidad e imagen de Laetitia. Los resultados se darán a conocer al término del proceso.

Flavio Montes Escobar